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Kanesh

Guía de marca

Tres cuñas impresas en arcilla.

Cómo usar el nombre, el símbolo, el color y la voz de Kanesh. Todo lo que ves aquí sale de los mismos archivos que puedes descargar al final.

Vender conversando es más viejo que nuestras lenguas.

Kanesh fue una colonia de mercaderes asirios en el centro de Anatolia. Sus mercaderes vendían por carta a gente que no veían, y sus tablillas guardan el registro escrito más antiguo de una lengua indoeuropea, la familia del español y del inglés.

La identidad toma el único gesto que nos dejaron aquellos mercaderes, la cuña que un punzón imprime en la arcilla, y usa tres para escribir la primera letra del nombre.

  1. Atender
  2. Resolver
  3. Vender

Las tres cuñas son la promesa. Usa esta frase para explicar el símbolo, nunca como una afirmación de producto.

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  • Las tres impresiones no se tocan nunca. Ese hueco hace que se lea como un sello en el barro y no como una K cualquiera.
  • La altura del símbolo es la del asta de la «k», y se apoya en la línea base.
  • Separación entre símbolo y palabra: 0,30 × la altura del símbolo.
  • En logotipos y favicons se usa un corte más grueso para igualar el peso de la palabra.

Color

Neutros cálidos y un solo rojo kiln. Cada combinación de texto y fondo de la web cumple AA.

Proporciones aproximadas

  • Bone / paper 70 %
  • Ink / night 15 %
  • Sand 10 %
  • Kiln ≤ 5 %
  • kiln#B83A1E

    Acento de marca, CTA principal, símbolo

    Contraste: Blanco sobre kiln 5,7:1 · kiln sobre bone 5,2:1

  • ink#16120F

    Texto, palabra, superficies oscuras

    Contraste: 18,6:1 sobre blanco · 17,3:1 sobre bone

  • night#1E1915

    Bandas oscuras

    Contraste: Bone sobre night 16,2:1

  • bone#F7F4EF

    Fondo de página

    Contraste: —

  • sand#EFE9DF

    Secciones alternas

    Contraste: Ink sobre sand 15,7:1

  • paper#FFFFFF

    Tarjetas, interfaz de producto

    Contraste: —

  • stone#5E554C

    Texto secundario

    Contraste: 7,3:1 sobre blanco · 6,8:1 sobre bone

  • line#E6DFD5

    Bordes, separadores

    Contraste: Decorativo

  • kiln-600#A83219

    Enlaces y texto de acento sobre claro

    Contraste: 6,7:1 sobre blanco

  • kiln-300#F08A64

    Acento sobre oscuro

    Contraste: 7,6:1 sobre ink

  • lapis#2F4BD6

    Estados de la IA en el producto

    Contraste: 6,8:1 sobre blanco

  • moss#2A7652

    Estados de éxito

    Contraste: 5,5:1 sobre blanco

  • saffron#E4A23A

    Atención y marcadores. Nunca texto.

    Contraste: —

  • Kiln marca la acción o la idea; nunca fondos enteros, salvo la baldosa de la app.
  • Lapis se reserva para la IA en las demos de producto, para que se aprenda que azul es la IA.
  • Nunca pongas texto en kiln sobre sand.

Tipografía

Dos familias de código abierto, alojadas en nuestra web, sin peticiones a Google al cargar.

Bricolage Grotesque

Titulares · pesos 600–700, eje de tamaño óptico

Tus clientes ven una sola marca. Opera como una.

Figtree

Texto e interfaz · pesos 400–700

Cuando la IA no debe contestar, pasa la conversación a tu equipo con el motivo y el contexto. El texto va a 16–17 px con un interlineado de 1,6.

El código y los datos usan la monoespaciada del sistema.

Escala

  • display-xl44 → 80 px
  • display38 → 64 px
  • h230 → 48 px
  • h320 → 26 px
  • lead17 → 20 px
  • Los titulares llevan un espaciado de −0,02 em a −0,045 em y un corte de línea equilibrado.
  • Mayúscula solo al inicio de la frase. Nunca la palabra en mayúsculas.

Iconografía

Lucide, de contorno, en una retícula de 24 px.

  • Trazo de 1,75 con uniones redondeadas.
  • Los iconos van en huecos de 36–40 px en sand o kiln-50.
  • Sin iconos bicolores ni mezclas de familias.

Nunca

  • — Robots, cerebros brillantes u hologramas.
  • — Fotos de stock de gente con cascos.
  • — Logos de canales como decoración.
  • — Datos de clientes sin permiso.

Motivos de apoyo

  • La retícula de 48 px

    Una rejilla tenue que recuerda las líneas de una tablilla.

  • El rombo

    Una cabeza de cuña vista desde arriba. Marca antetítulos y listas.

  • La interfaz como ilustración

    Bandeja, chat, ficha de pedido y gráficos hechos en código, con datos sintéticos y el pie «Demo ilustrativa · datos sintéticos».

Movimiento

El movimiento explica; nunca decora.

  • 120–180 ms

    Controles

    Botones y menús se animan con ease-out.

  • 10 px · 600 ms

    Contenido

    Aparece con una pequeña subida, una sola vez.

  • > 5 s

    Demos

    Solo se reproducen cuando se ven. Si duran más de 5 s, llevan un botón de pausa visible.

  • 0 ms

    Movimiento reducido

    prefers-reduced-motion quita todo el movimiento y muestra el estado final.

Voz y tono

Precisa, serena, comercial, directa y responsable.

  • Precisa
  • Serena
  • Comercial
  • Directa
  • Responsable
Frase maestra · EN
Your customers see one brand. Operate like one.
Frase maestra · ES
Tus clientes ven una sola marca. Opera como una.
Reglas de voz en inglés y en español
ReglaEnglishEspañol
Persona“you”, “your team”tú (neutro para España y Latinoamérica); nunca vosotros
MayúsculasSentence caseSolo al inicio de la frase
Números€59.00 · 1,20059,00 € · 1.200
CTAGet your conversation diagnosisPide tu diagnóstico de conversaciones
Di“hands over to your team with context”«pasa a tu equipo con el contexto»
No digas“AI employees”, “autonomous”, “revolutionary”«empleados de IA», «autónoma», «revolucionario»

El español se escribe de origen, no se traduce. El inglés es nativo, de tendencia estadounidense. Sin exclamaciones en los textos de marketing.

Descargas

Archivos vectoriales (SVG). Los logotipos nunca llevan texto editable.

Logotipos

Palabra

Símbolo

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